3月24日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《2021女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)CBNData《報(bào)告》），基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，從、服飾、飲食、居住等多方面洞察女性消費(fèi)趨勢(shì)。
根據(jù)CBNData《報(bào)告》，不管是職場(chǎng)還是生活，越來(lái)越多的女性憑借自己的能力而受到公眾關(guān)注，展現(xiàn)出“她力量”的進(jìn)一步崛起；而消費(fèi)生態(tài)當(dāng)中，女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破十萬(wàn)億，女性用戶(hù)在綜合電商領(lǐng)域滲透率達(dá)84.3%，“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)增長(zhǎng)。
眼線(xiàn)筆在眼妝中增速最快
隨著“悅己”深入人心，女性在追求美這件事情上也呈現(xiàn)出更強(qiáng)烈的主體意識(shí)。CBNData調(diào)研發(fā)現(xiàn)，四成女性化妝是為了自我個(gè)性、情緒的表達(dá)。從2020女性線(xiàn)上彩妝消費(fèi)情況來(lái)看，面部底妝、唇部彩妝和眼部彩妝穩(wěn)居彩妝品類(lèi)前三。
CBNData《報(bào)告》顯示，粉底液/膏是女性線(xiàn)上底妝消費(fèi)規(guī)模最大的細(xì)分品類(lèi)，同時(shí)陰影、高光等修容產(chǎn)品增速明顯。比起一味追求“白皙”感，消費(fèi)者更看重遮瑕、控油、保濕功效，以期找到最適合自己的產(chǎn)品。
|《2021女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》
唇部彩妝消費(fèi)上，正紅色、豆沙色是最受歡迎的顏色，玫紅色、鐵銹紅增速較高。
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眼部彩妝在“口罩妝”的熱潮中備受關(guān)注。2020女性線(xiàn)上眼部彩妝細(xì)分品類(lèi)當(dāng)中，眼影消費(fèi)占比最高，眼線(xiàn)增速最快。過(guò)去消費(fèi)者對(duì)于眼線(xiàn)的需求大多是防水防汗，而2020年彩色功能呈現(xiàn)出較大潛力。
伴隨著彩妝消費(fèi)的發(fā)展，女性消費(fèi)者對(duì)卸妝的需求也更為專(zhuān)業(yè)與高階。女性線(xiàn)上卸妝品類(lèi)近三年保持高速增長(zhǎng)，除了卸妝產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能，消費(fèi)者也開(kāi)始關(guān)注毛孔清潔與控油抗痘等問(wèn)題。敏感肌、耐受肌、油皮、干皮，對(duì)于不同的膚質(zhì)，精致的女性消費(fèi)者們還會(huì)選擇不同的卸妝產(chǎn)品。以逐本卸妝油為例，其芳療養(yǎng)膚潔顏家族的四款產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)分膚卸妝、分妝卸妝，滿(mǎn)足消費(fèi)者精細(xì)化卸妝需求。
|《2021女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》
除了美妝產(chǎn)品，口服美容產(chǎn)品的增長(zhǎng)也讓我們看到消費(fèi)者對(duì)美的追求是“內(nèi)外兼修”的。CBNData《報(bào)告》顯示，2018-2020女性線(xiàn)上護(hù)膚品及的口服美容產(chǎn)品均持續(xù)增長(zhǎng)，且2020年女性養(yǎng)顏補(bǔ)品的線(xiàn)上消費(fèi)規(guī)模與人數(shù)增速都高于護(hù)膚品。
相較傳統(tǒng)補(bǔ)品的其他養(yǎng)生功效，美容養(yǎng)顏功效的增速尤其突出。其中燕窩、養(yǎng)生茶、蜂蜜、阿膠產(chǎn)品最受青睞，比如東阿阿膠推出的桃花姬，滿(mǎn)足了女性輕滋補(bǔ)需求，成為都市白領(lǐng)隨身常備的養(yǎng)顏小零食。
|《2021女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》
氣味與顏色成為解乏秘方
女性消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，不局限于吃穿住等方面，而是尋求更加自在舒適的生活方式。
根據(jù)CBNData《報(bào)告》，2018-2020年女性線(xiàn)上泡澡物件消費(fèi)規(guī)模與人數(shù)大幅增長(zhǎng)，Z世代最舍得為泡澡花錢(qián)，精致媽媽群體增速最為明顯。在泡澡物件當(dāng)中，身體磨砂消費(fèi)規(guī)模最大，浴鹽/浴寶消費(fèi)增速最突出。近年來(lái)火爆的Rever彩虹轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)浴爆，就憑借著不同氣味與彩虹顏色，打造專(zhuān)屬的療愈時(shí)間，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
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泡完澡，點(diǎn)上香薰，將時(shí)間還給“我們”自己。女性線(xiàn)上香薰用品的消費(fèi)近三年也持續(xù)走高，其中木香是最受歡迎的香味，而果香的消費(fèi)潛力最高。
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這樣自在的生活場(chǎng)景之中，或許還有寵物的陪伴。據(jù)CBNData《報(bào)告》，線(xiàn)上犬貓市場(chǎng)近六成消費(fèi)來(lái)自女性，且近三年女性線(xiàn)上犬貓市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模逐年提升。除了主糧，“鏟屎官們”也越來(lái)越多地購(gòu)買(mǎi)罐頭、凍干等寵物零食與補(bǔ)鈣、護(hù)腸胃的保健品。
自在的生活少不了自律，CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)瑜伽類(lèi)健身器材成為最受女性歡迎的居家健身法寶，瑜伽類(lèi)目的消費(fèi)人數(shù)也高速增長(zhǎng)?？罩需べさ醮病㈣べづ绲辱べゎ?lèi)產(chǎn)品的也呈現(xiàn)出較高增速。
女性在美妝、服飾、飲食、家居、日化等各個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)，勾勒出了一個(gè)更為悅己、健康、智能、自在的生活圖景，其實(shí)也從某個(gè)切面詮釋了生活的“品質(zhì)”。而伴隨著新消費(fèi)浪潮的持續(xù)奔涌與社會(huì)意識(shí)的變遷，女性消費(fèi)也將迎來(lái)更深入的變化與升級(jí)。